在这个新生事物层出不穷的年代，我们如何正确对待那些新概念新技术新事物？从%G到区块链再到当下大火的元宇宙，你有没有被误导？会不会被别人带偏？今天我就来跟大家说说在其中有一个推波助澜的东西——傍焦营销。
傍焦营销是随着《舌尖上的中国》热播而引出来的网络新词语，网络热词就是焦点，追随这些焦点而产生的营销模式我们习惯叫做傍焦营销。围绕这个社会焦点和网热词。淘宝和其他电商大做文章，把‘舌尖上的中国’引入搜索和销售概念，从而形成一种新的营销手段——傍焦营销。
傍焦营销类似人们常说的蹭热点，这在自媒体运营中更是家常便饭。反腐是社会焦点，围绕这个焦点出品了不少影视剧，其中最成功的是电视剧《人民的名义》。当《人民的名义》成为现象级影视剧时，它也成了社会关注的热点和焦点，别人也来傍它。
《人民的名义》热播之后，众多新媒体纷纷蹭热点，而标题是文章打开的关键。这些标题有七种类型：干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型。一个好标题再加上不错的内容，10万+的热文就出来了。但傍焦营销是一种比蹭热点更有目的性更完整的一套操作，因为这里面有更大的利益驱使。
网络热词也成为社会热点，在各行各业的各种经济活动和市场营销中，前些年是5G，去年以来是元宇宙，似乎不沾上这些热点就不能吸引眼球，就吃不开。而对于投资人，更是以此为契机讲好新故事，编造新神话。傍焦营销不仅在商业领域大行其道，凡跟传播有关的领域也存在，而危害最大的莫过于学术界。
社会焦点也成为研究热点，近年来似乎进入了5G时代，在知网上以“5G"为主题搜索到的文章高达13万多篇，其中最高的是2020年达两万篇。“5G"是个筐，什么都可以往里装。对于很多人都没有搞懂的”元宇宙“，至今已有1348篇论文，去年是603篇，今年仅第一季度就有572篇，2022年超过一万篇不成问题。
稍加审视，我们发现有不少打着元宇宙旗号的事情，其实跟元宇宙没有半毛钱关系，只是借题发挥，乘机炒作，泡沫很多。有些商家是趁火打劫，有些学者则是忽悠别人，因为他连元宇宙的概念和原理都没搞懂。学术浮躁因傍焦营销愈演愈烈火，真是与其昏昏使人昭昭，真是害人害已。
就营销学而言，对于商家来说傍焦营销是个好东西，但搞不好也会害你。对于一个行业的发展或一个领域的研究，还须坚持客观、理性、严谨的科学态度，不要被不符合客观现实的人和组织带节奏，更不应该误导别人。不然，搞不好泡沫会破灭的。元宇宙究竟是真火还是虚火？我们要警惕！要认真审视，要慎重对待！
傍焦营销是一种借势而为的传播策略和营销行为，但当下这个浮躁的社会环境里，很容易被投机分子所利用，过度炒作和恶意营销无所不在。那么，如何判断其炒作的是伪概念，营销的伪产品，这就需要我们要用质疑的眼光批判的意识，多看看不同观点和专家分析，综合各种信息各方观点作出理性判断和正确选择。
而更重要的是不要为了一已私利，为虎作伥。比如元宇宙，目前还停留在概念形成阶段，离应用尤其是商用还远着呢？可以去研究它但不要去炒作它。曾有学术期刊要我写元宇宙，我拒绝了。尽管此前我写了一点科普和展望的文章，但缺少深入研究和新的发现，还是不要为论文而写论文，害人害已。
元宇宙的技术门槛比5G更高，很多人看不懂，普通平民百姓更容易被忽悠了，反正是高大上就是好东西。对于高科技新事物，除了弄懂它的基本概念和原理外，还有两个判断指标：一是它的技术准备如何？二是它的商业应用如何？以此来判断它是尚停留在理论建构阶段还是进入实际应用阶段。
在智能传播的平台经济中，热搜也成为平台傍焦营销的利器，而普通用户在精准营销和傍焦营销的双重围剿下变成了“算法囚徒”，真正的事实是什么？被屏蔽的真相在哪里？人们的理智判断需要付出更多的成本，为了摆脱伪概念假产品的忽悠，我们擦亮眼睛认清某些傍焦营销背后的企图和隐藏的祸心。
最后我要说，我们要学会正确对待新概念新技术新事物，记住：科学态度、全面审视、理性判断、明智选择，缺一不可。
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