世界杯1/8决赛激战正酣，广告战场同样硝烟弥漫
赛事进入淘汰赛阶段，品牌投放策略分化，汽车与啤酒品类竞争白热化
世界杯第三周进入1/8决赛阶段，8场淘汰赛中有5场进入加时，其中2场通过点球大战决出胜负，创下近76年来单轮淘汰赛加时场次最多纪录，也是小组赛制设立以来的首次。高关注度赛事为品牌营销提供了高曝光舞台，广告投放呈现“外冷内热”格局。
外冷：广告投放频次整体回落
由于赛程安排出现休息日，第三周整体广告投放频次较前两周有所下降。上海五星体育频道广告投放量降幅最大，较第二周减少两成。其中，长尾品牌投放减少是主因，而前十投放品牌的频次仅下降9%。
CCTV5的投放缩减则呈现“头重脚轻”特征。尽管头部品牌阵容稳定，但整体投放频次普遍下滑。一汽丰田较前两周减少51次投放，排名被东风日产超越。
内热：汽车与啤酒品牌加码投放
四大体育频道第三周广告投放前十品牌变动较小，但汽车与啤酒品类竞争加剧。
汽车品牌方面，一汽大众奥迪进入CCTV5榜单，使该频道汽车类上榜品牌增至四席。上海五星体育频道迎来新面孔——沃尔沃，以49次投放位列第十二。
啤酒品类争夺集中在广东体育频道。百威升至投放榜首，哈尔滨啤酒投放量增长近4倍，嘉士伯投放频次翻倍，排名升至第21位。此外，洋酒品牌马爹利首次出现在该频道第15位。
植入：非赞助商品牌借势突围
CTR媒介智讯数据显示，6月13日至7月2日，CCTV-5时段广告总时长49.5小时，日均2.5小时；而植入广告曝光达97.7小时，日均4.9小时。非赞助商品牌通过高频硬广与广泛植入实现强势曝光，形成“安能辨我是否赞助商”的传播效果。
东风日产
作为交通行业投放主力之一，东风日产在时段广告累计播出79分钟，植入曝光达19小时，共2331次，投放量仅次于嘉实多。旗下奇骏SUV、骐达、轩逸、天籁公爵、阳光及启辰R30六款产品全面参与营销，主要植入于《豪门盛宴》节目。通过角标、大屏幕、口播等常规形式，结合车模、太阳伞、易拉宝及“超级守门王”互动游戏等创新方式，实现多维度曝光。
海尔
家电品牌海尔以93%的植入时长份额领跑行业。其主要投放集中于《我爱世界杯》，83%的曝光来自二维码互动与虚拟沙盘技术，辅以字幕提示和奖品植入，实现润物细无声的品牌传播。
中国联通
在移动观赛需求上升背景下，电信运营商竞争激烈。中国联通以“沃4G”为核心，投放网络与终端两类时段广告，主投《我爱世界杯》。其冠名的“沃4G联通现场”在《我爱世界杯》《体育新闻》《体坛快讯》中日均曝光12分钟，通过角标与滚动字幕强化品牌认知。
加多宝
区别于红牛侧重时段广告的策略，加多宝以实物展示与节目植入为主，配合提示广告与游飞字幕，在《豪门盛宴》《GO巴西GOAL》中占据饮料类植入曝光量75%的份额，确立市场优势。
随着2014年世界杯进入尾声，赛场之外的品牌营销战同样引人关注。最终广告投放格局如何，值得期待。